400年続く野菜の村を、市が売る体験の場に切り替えた

何をしたか

ホイアン旧市街に隣接する野菜の村トゥラクエ（Trà Quế）で、野菜づくりそのものを観光客が体験する対象に切り替えた取り組み。村は400年余り続くとされる（古い出典では「300年超」ともされる。discrepancies参照）。住民はコーコー川の水草や腐葉を肥料に使ってきた。2020年より前、この村の観光は民間企業が組んでいたが、2020年から入場券の販売と投資がホイアン市の事業体に移された（Tuổi Trẻ 2024年11月5日）。来訪者は畑で農家と一緒に鍬を入れ、苗を植え、水をやる。

2022年4月、文化・スポーツ・観光省が Trà Quế の野菜栽培を国の無形文化遺産に認定した（民間知識・伝統工芸の区分）。2024年11月、国連観光機関（UN Tourism）は60か国260件を超える応募の中から、この村を世界最良の観光村に選んでいる。 ベトナムからの選出はこの1件だけだった。

2025年1月時点で、村では202世帯・326人が18ヘクタールで栽培を続け、年間およそ1,000トンの野菜を出荷している。2024年の来訪は3万人を超えた（Báo Chính phủ 2025年1月27日）。入場券の販売数は年2万〜3万枚とされる。住民には昔からの申し合わせがあり、栽培では化学肥料や生長促進剤を使わないことになっている。

ホイアン市の人口はおよそ11万人、面積は60平方キロメートルである。

誰が始めたか

始めたのは村ではなく、村を観光に組み込んだ側である。 Tuổi Trẻ（2024年11月5日）によれば、2020年より前、この村の観光は民間企業が組んでいた。2020年から入場券の販売と投資がホイアン市の事業体（文化・スポーツ・放送センター）に移された。 民間の事業から市の事業へ移した、という切り替えがこの取り組みの起点にあたる。

栽培する側は村の農家である。 2025年1月時点で202世帯・326人が18ヘクタールで栽培を続けている。住民には昔からの申し合わせ（hương ước）があり、利用者の安全を第一とし、化学肥料や生長促進剤を使わないことになっている（Báo Chính phủ 2025年1月27日）。

認定を与える側は国と国際機関である。 2022年4月に文化・スポーツ・観光省が国の無形文化遺産に認定し、2024年11月に国連観光機関が世界最良の観光村に選んだ。

いくらかかったか

施設整備費・運営費・入場料収入の額は、参照した6本のどこにも書かれていない。 unknown_fields に funding_scale を申告した。

規模の手がかりになる数字はある。 Tuổi Trẻ（2024年11月5日）によれば、入場券の販売数は年2万〜3万枚である。2024年の来訪は3万人を超えた（Báo Chính phủ 2025年1月27日）。農業の側では、村は年間およそ1,000トンの野菜を出荷しており、その野菜はダナンやホイアンのホテル、大型スーパーにも入っている。

真似するなら最低何が必要か

この事例で真似できる単位は、村の景観ではなく売り方の主体を移したことである。

第一に、入場料を取る主体を決めること。2020年に入場券の販売と投資が民間企業から市の事業体に移った。誰が券を売り、その金がどこへ行くかを先に決めている。

第二に、畑を見せるのではなく、作業に入れること。来訪者は鍬を入れ、苗を植え、水をやる。眺める観光ではなく、農家と並んで手を動かす形になっている。

第三に、栽培の約束を先に持っていること。 化学肥料と生長促進剤を使わないという申し合わせは、観光のために作られたものではなく、以前からある住民同士の取り決めである。見せられる状態が、売る前から成立していた。

第四に、認定を段階で取ること。2022年に国の無形文化遺産、2024年に国際的な選定。先に国内で認定を得てから、国際の選考に出ている。

第五に、農業を続けたまま観光を乗せること。202世帯・326人が18ヘクタールで栽培を続け、年1,000トンを出荷している。観光が主で農業が背景になった村ではない。

今どうなっているか

2026年8月時点で確認できたのは、2025年1月27日の記事までである。

2024年11月の選定のあと、来訪は増えている。 2025年1月27日の Báo Chính phủ は、2024年の来訪が3万人を超えたと伝えている。同時点で村では202世帯・326人が18ヘクタールで栽培を続け、年間およそ1,000トンの野菜を出荷している。

春先の様子も報じられている。 2025年1月27日の Thanh Niên は、旧正月の時期に外国人の来訪者が農民の姿になって畑仕事を体験している様子を伝えている。

2025年より後の記録には到達していない。 入場者数や農家の戸数がその後どう動いたか、status_current: 継続中 としたのは2025年1月時点の記述にもとづく。

出典

1. Quảng Nam: Làng rau 300 tuổi nằm kề di sản của Việt Nam được đề xuất là làng du lịch tốt nhất thế giới — Dân Việt（2024-08-19）
2. Làng rau cổ gần 400 năm ở Hội An thành 'làng du lịch tốt nhất thế giới' — Tuổi Trẻ（2024-11-05）
3. Làng rau Trà Quế là Làng du lịch tốt nhất thế giới — Thanh Niên（2024-11-15）
4. Làng rau Trà Quế: Nét đẹp xanh giữa lòng Hội An — Nhân Dân（2024-11-23）
5. Làng nông nghiệp 'hút' khách quốc tế — Báo Chính phủ（2025-01-27）
6. Du xuân ở làng rau di sản, khách Tây hào hứng 'hóa thân' thành nông dân — Thanh Niên（2025-01-27）

最終確認日 2026-08-17